Marketing | Suchmaschinenoptimierung: Projektstruktur
Suchmaschinenoptimierung beginnt nicht erst nachdem Sie einige HTML-Dokumente erstellt haben, sondern frühzeitig in der Projektierungsphase.
Wichtig dabei ist dem gesamten Webprojekt Struktur und Übersichtlichkeit zu verleihen. Beides befähigt Sie (und die Suchmaschinen) den
Überblick zu wahren sowie Ihre inhaltlichen Schwerpunkte klar zu definieren und auszubilden. Welche Relevanz dies auf das Marketing
allgemein hat, verdeutlicht folgendes Beispiel:
Stellen Sie sich vor das Internet sei eine Buchhandlung. Nun erhält besagte Buch- handlung ein neues Buch (neue Webpräsenz), welches Ihre sofortige Aufmerksamkeit (Suchmaschinen-Spider/ -Bot) auf sich zieht. Ihr erster Blick richtet sich natürlich auf das Cover (Startseite) damit Sie sich eine Vorstellung machen können in welches Themengebiet das Werk einzuordnen ist. Sehr hilfreich dabei ist der Titel des Buches (Titel der Website) und je aussagekräftiger dieser ist, umso besser die Zuordnung. Der Einband (Description der Website) verrät in der Regel ein wenig mehr über das Schriftstück. Als nächstes suchen Sie nach weiteren Anhaltspunkten indem Sie sich dem Inhaltsverzeichnis (Linkstruktur/ Navigation der Startseite) widmen. Die einzelnen Kapitel (Titel der Unterseiten) geben bereits Aufschluss darüber womit sich der Autor (Sie) näher beschäftigt. Relevante Kapitel betrachten Sie zunächst genauer (anfängliche Crawl-Verhalten des Bots) und Sie prüfen, ob die Kapitelüberschrift das hält was Sie verspricht. Und so lesen, blättern und bewerten Sie das gesamte Buch. Diesem Prinzip folgen ebenso Suchmaschinen, wenn auch in etwas abgewandelter Form (technisch bedingt). Deshalb ist es wichtig Ihre Webprojekte nach diesem Muster auszurichten. Je klarer und eindeutiger Sie Schwerpunkte strukturieren und formulieren, desto eindeutiger die Zuordnung und Bewertung.
Diese Vorgehensweise hat einen weiteren positiven Effekt. Durch die sich ergebende Ordnung behalten auch Sie den Überblick und können die Inhalte Ihrer Website nach Schwerpunkten und Aktualität aus- oder umbauen. Fehlt diese Ordnung, wissen Sie irgendwann nicht mehr was die Kernaussage der einzelnen Seiten ist und Sie laufen Gefahr Inhalte doppelt zu produzieren, Schwerpunkte falsch zu setzen und die Botschaften zu verwischen. Sie reihen neue Themen nur noch ein, gliedern behelfsmäßig an und am Ende finden Sie sich gar nicht mehr zurecht. Wenn Sie an diesen Punkt kommen und es Ihnen an Zuordnung mangelt, wie soll es dann der Besucher (Spider) erst können, welcher ohne Vorwissen Ihre Homepage nach Informationen sichtet? Suchmaschinen sind zwar nicht so schnell zu verwirren und eine Zuordnung findet dennoch statt, aber hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung vergeuden Sie Potential. Wenn Sie weitere Unterseiten hinzufügen, haben Sie bei strukturierten Seiten nämlich einen Überblick darüber, auf welche Keyword-Kombinationen Sie bereits optimieren. Sie können somit dem neuen Dokument eine neue Keyword-Kombination zuordnen und die Bandbreite der möglichen Suchbegriffe erhöhen.
Planen und bauen Sie Ihr Webprojekt nach folgendem Schema (Pyramidenstruktur):
