Suchmaschinenoptimierung & SEO | OnPage: Keywords

ALLGEMEINES ZUR ONPAGE-OPTIMIERUNG MITTELS KEYWORDS

Eine der wohl wichtigsten und dementsprechend notwendigen Rankingfaktoren zur OnPage-Optimierung sind Keywords. Sie helfen den Suchmaschinen Inhalte besser zu erfassen und diese den Suchanfragen zuzuordnen. Deshalb ist es wichtig vor jeder neuen Website, welche Sie Online stellen wollen, genau zu überlegen, was der genaue Inhalt sein soll. Strukturierter Content mit Teilüberschriften ermöglicht Ihnen einen besseren, thematisch relevanten Einbau der Keywords in den Text. Dabei sind folgende Aspekte zu berücksichtigen: die Platzierung der Keywords, die Keywordhäufigkeit, die Keyworddichte, die räumliche Nähe der Keywords zueinander und die Keywordreichweite.

DIE PLATZIERUNG DER KEYWORDS

Um eine bestmögliche Onpage-Optimierung zu erreichen sind die relevanten Keywords im Dokumentnamen, im Dokumententitel, in der Description, im Keyword-Meta-Tag, in der Überschrift erster Ordnung (und wenn möglich in Überschriften nachfolgender Ordnungen), im Text und in allen auf das Dokument weisenden Links (intern [OnPage] & extern [OffPage]) zu platzieren.

DIE KEYWORDHÄUFIGKEIT UND DIE KEYWORDDICHTE

Grundsätzlich ist eine vorsichtige Verwendung der Keywords anzuraten, weil ein zu häufiges Vorkommen von den Suchmaschinen als KEYWORDSPAM gewertet werden kann. Eine Keyworddichte von bis zu 5% ist unbedenklich und sollte zudem den Lesefluss und die Performance nicht beeinträchtigen. Je mehr Vertrauen Ihre Seite bei der jeweiligen Suchmaschine genießt, desto höher kann diese Quote ausfallen. Wo hier genau die Toleranzwerte liegen, ist schwer einzuschätzen. Fällt die betreffende Seite in der Positionierung in den SERP, ist generell primär zu prüfen, ob Ihre Keyworddichte im Rahmen liegt. Wenn möglich, sollte die Keyworddichte zum Textanfang und -ende etwas höher liegen als im übrigen Text, ist aber im Einzelfall abzuwägen.

DIE RÄUMLICHE NÄHE DER KEYWORDS ZUEINANDER

Versuchen Sie auch wichtige Keywords, welche für Suchbegriffe in Frage kommen könnten, nah beieinander zu platzieren. Die räumliche Nähe zueinander hat nämlich einen bedeutenden Einfluss auf das Klickverhalten. Wenn der Suchmaschinennutzer Keywordkombinationen für die Suchanfrage verwendet und die Ergebnisse präsentiert bekommt, entscheidet sich so mancher User eher für einen Klick auf das betreffende Suchergebnis, wo die Keywords enger beieinander stehen als an voriger oder nachfolgender Position. Ganz einfach, weil er in zusammenstehenden Wörtern auch eher einen Zusammenhang vermutet.

DIE KEYWORDREICHWEITE

Große Beachtung und viel Zeit sollten Sie der Keywordreichweite beimessen. Darunter versteht man im Prinzip, wie oft ein Suchbegriff/ eine Begriffskombination bei der Suchmaschine nachgefragt und dementsprechend angeklickt wird. Es gibt Keywords mit einer hohen Reichweite (Beispiel: Webdesign) und mit einer geringen Reichweite (Beispiel: Gelbfingerfisch). Erstere gilt es herauszufinden. Wenn ein Keyword stärker gesucht wird, erhalten Sie logischerweise mehr Besucher.

DIE VORGEHENSWEISE BEI DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ONPAGE

Wenn Sie eine neue Website/ Unterseite erstellen, sollten Sie sich bei der Vorbereitung mit möglicherweise nachgefragten Keywords beschäftigen. Zwei Methoden finden hier effektiv Anwendung - das Brainstorming und die Recherche mittels Keyword-Tools. Brainstorming können Sie allein durchführen oder auf beliebig viele Leute erweitern. Dies ist abhängig von den zur Verfügung stehenden Ressourcen (Zeit, Kapital) und der Ausbringung (monetäre & nichtmonetäre Faktoren). Schreiben Sie mögliche Suchbegriffe mit wahrscheinlich hohem Nachfragewert zu Ihrem Thema nieder und sammeln Sie soviel Wörter und -kombinationen wie möglich. Ist die Liste erstellt, gilt es die tatsächliche Nachfrage zu ermitteln. Dies kann ansatzweise mit einem Keyword-Tool wie dem vom Internetdienst Google bereitgestellten Adword Keyword Analyzer festgestellt werden. Geben Sie Ihre Suchkombinationen in die Eingabemaske ein und Sie erhalten Auskunft über die monatlichen Suchanfragen. Natürlich sind diese nur für einen begrenzten Zeitraum repräsentativ, aber die Werte geben ihnen Auskunft über die Nachfragetendenzen. Arbeiten Sie hier Ihre Liste ab und erstellen Sie eine Rangfolge. Haben Sie eine sehr große Anzahl stark nachgefragter Begriffe, lohnt es sich diese auf mehreren Unterseiten (Themenschwerpunkten) zu integrieren. Wichtig dabei ist jedoch, dass Sie auch wirkliche Inhalte zu den Suchbegriffen produzieren. Ziehen Sie in Ihre Beurteilung ebenfalls den Umstand ein, dass andere Webmaster ihre Homepages ebenfalls dahingehend optimieren. Jungen Websites sei daher angeraten sich Themen mit starker Nachfrage zu widmen, aber einen größeren Teil der Unterseiten zu Anfang auf eher weniger stark nachgefragte Keywords zu optimieren. Es nützt Ihnen nämlich gar nichts, wenn Sie auf Begriffe optimieren und mit Ihrer Seite für diese Begriffe nicht in die Top 10 kommen. Unter Umständen erfordert dies Monate und Jahre. Zwar wird Ihre Website mit sekundären Wortkombinationen auch weniger nachgefragt, aber Sie erhalten überhaupt erst einmal visits über die Suchmaschine. Wenn Sie gute Inhalte bieten, werden ihre Seiten auch mehr empfohlen und Sie klettern selbst mit stark umkämpften Begriffen höher in den Suchmaschinenpositionen.

Einen lesenswerten Artikel, wenn auch leicht veraltet, bietet Ihnen der Internetauftritt von PR Ranking Tipps. Hier können Sie sich umfassend zur Keyword-Recherche und Mitbewerberanalyse informieren.

FAZIT

Die Konzentration einzelner Keywords und -kombinationen auf den jeweiligen (Unter)Seiten ist wichtig, um sich in den SERPs zu verbessern und überhaupt Beachtung durch die Suchmaschine zu erlangen. Keywordoptimierung ist eines der wichtigsten OnPage-Kriterien und ist für jede Seite individuell zu gestalten. Stimmen Sie Inhalte, Keywords und mögliche Positionierungen aufeinander ab. Vermeiden Sie Keywordspam und "verbiegen" Sie Ihren Inhalt nicht zugunsten einer häufigen Keywordverwendung. Sie benötigen Besucher UND Suchmaschinen gleichermaßen für ein gutes Ranking.