Suchmaschinenoptimierung | Domain & URL

Der erste wirkliche Schritt das Projekt im Internet einzuspeisen, ist die Beantragung und Bestellung einer Domain. Vielen stellt sich die Frage, ob es sinnvoll wäre eine Domain zu beantragen, welche den Hauptkey als Bestandteil des Domainnamens in sich trägt? Was ist eine geeignete URL für den Internetauftritt?

Unsere Erfahrungen zeigen, dass eine Verwendung des Hauptkeywords in der URL kaum einen Einfluss auf die Positionierungen in den SERP der Suchmaschinen hat. Kurzfristig kann jedoch der Effekt einer Höherlistung eintreten, wenn Sie sich für Keyword-Kombinationen mit geringer Konkurrenz- und Mitbewerberdichte entscheiden und Nischenfelder als Pionier besetzen wollen. Langfristig sind die positiven Auswirkungen jedoch minimal bis vernachlässigbar.

LOHNT SICH DIE VERWENDUNG VON KEYWORDS IN DER DOMAIN DENNOCH?

Viele SEO vergessen, dass bei der Suchmaschinenoptimierung die damit verbundenen Positionierungen und Klickraten nicht alleiniges Ziel der Optimierungsmaßnahme sein sollen. Suchmaschinenoptimierung ist hier auch als optische Marke für den Besucher zu sehen. Wenn Ihre Website beispielsweise politische Kernthemen in Form von Mitteilungen oder Artikeln behandelt, ist ein Domainname a la www.politik-artikel.de in Bezug auf das Marketing sehr von Vorteil. Warum? Ganz einfach! Nachdem der Suchmaschinennutzer eine Anfrage an die Suchmaschine gestellt und die Ergebnisse gelistet werden, sucht der Internetnutzer nach grafisch und inhaltlich markanten Wegpunkten. In der Regel kennzeichnen Suchmaschinen die Schlagwörter im Titel einer Website, in der Description und in einem kleinen Textauszug fett. Der Suchmaschinennutzer rastert die Suchergebnisse nach diesen Zeigern ab und klickt demnach nicht allein auf die erste SERP-Position, sondern arbeitet die Liste weiter ab bis die Suchanfrage befriedigt wurde. Versuchen Sie also immer eine Domain zu wählen, welche die Schlagwörter Ihres Angebots beinhaltet.

HAT DIE DOMAINENDUNG EINEN EINFLUSS AUF DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?

Dies kann durch unsere Erfahrungen abschliessend noch nicht beurteilt werden. Wir tendieren aber eher zum 'nein'. Zwar sieht man in den SERP vermehrt bekannte Endungen wie .de, .net, .biz, .org auf den vorderen Plätzen, was aber durch die Verbreitung der genannten Top-Level-Domains (TLD) zu erklären ist. Wir empfehlen grundsätzlich die Wahl einer .de-Endung, weil es einfacher für den Betrachter als deutschsprachige Seite zu erkennen ist. Einen Nachteil auf die Positionierungen konnten wir jedoch nicht feststellen.

WAS SPRICHT GEGEN EINE VERWENDUNG DER KEYWORDS IN DER URL?

Auf eine Verwendung der Keywords in der URL können Sie verzichten, wenn Sie bereits einen etablierten Marken- oder Firmennamen besitzen und dieser bereits durch den Wert seiner Bekanntheit Besucher generiert. Dann ist die Identifikation mit dem Namen & der Marke bereits größer. Eventuell können Sie auch mehrere Domains registrieren, sollten aber nur auf eine oder zwei URLS optimieren, weil der Aufwand sonst nicht im Verhältnis zum Gewinn steht.

Eine weitere Überlegung die in den Entscheidungsprozeß einzubeziehen ist, ist der Freiheitsgrad der Domain. Wenn Sie für Ihren Internetauftritt in der Domain signifikante Keywords wählen, lange Zeit darauf optimieren und feststellen, dass sich die Informations- oder Angebotsstruktur Ihrer Website verändert, kann dies sogar hinderlich für Ihren weiteren Erfolg sein. Sollte Ihre Plattform www.politik-artikel.de sehr gut besucht sein und Sie sich für einen Ausbau entscheiden, ist es etwas ungewöhnlich plötzlich weitere Informationen zu den Themenkreisen Geschichte, Alltag, Kochen oder Kredite präsentiert zu bekommen. Der Surfer tritt Ihrer Seite mit einer anderen Erwartungshaltung gegenüber - nämlich knallharten Informationen und Fakten aus der Politik und nicht aus Oma's Kochstube.

WAS SIND STATISCHE UND DYNAMISCHE URL UND WELCHER BEZUG BESTEHT ZUR SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?

Als statische URL bezeichnet man aussagekräftige Adressen ohne kryptische Zeichen und Anhänge. Dynamische URLs entstehen einerseits durch die Unerfahrenheit von Webmastern (meist Beginner), welche Ihren Dateien sinnfremde Bezeichnungen geben oder andererseits durch die Generierung von Anhängen und Parametern bei der Verknüpfung mit Datenbanken und Formularen.

Früher galten dynamisch generierte URLs einmal als nicht rankingfördernd in den Indizees der Suchmaschinen. Inzwischen ist die Verwendung dynamischer URLs weitgehend als problemlos anzusehen. Dennoch empfiehlt sich die Verwendung/ Umwandlung dynamischer URLs in statische Adressen, weil Sie für den Besucher einfacher zu fassen sind und in den Snippets der SERPs das Klickverhalten teilweise beeinflussen. Weitere Informationen hierzu liefert der Google Blog.

FAZIT

Richten Sie die Wahl des Domainnamens nicht allein an der Suchmaschinenoptimierung aus. Beziehen Sie bisherige Wiedererkennungseffekte durch den bereits etablierten Firmen- oder Markennamen mit ein. Beachten Sie auch die Ausbaufähigkeit Ihres Angebots in Bezug zur registrierten URL. Verschaffen Sie sich maximale Freiheitsgrade, benutzen Sie aber die Haupt-Keywords in der Domain, falls es das Marketing-Konzept zulässt. Wer Anfangsschwierigkeiten hat, kann sich ja mal am Domain Generator versuchen.