Suchmaschinenoptimierung & SEO | externe Links (Inbound-Links)
WELCHE WEGE GIBT ES EXTERNE LINKS ZU ERHALTEN?
Auf Ihre Seite verweisende, externe Links (Inbound-Links) erhalten Sie über folgende Wege:
- durch Offline-Kampagnen
- durch Online-Kampagnen
- durch Linktausch
- durch Linkkauf
- durch Linkmiete
OFFLINE-KAMPAGNEN
Eine sehr einträchtige Methode zur Generierung externer Links ist die Durchführung von Offline-Kampagnen. Diese sind im Gegenzug
widerum sehr kapitalintensiv. Sollten Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, ist zu prüfen, ob eine geeignete Marketing-Strategie
mit hoher Response- Quote genügend eingehende Links generieren könnte. Ziel dabei ist es für den Online- als auch Offlinebereich
maximale Kombinationseffekte zu erreichen. Wie Sie in diesem Zusammenhang Ihre Schwerpunkte setzen, hängt von den zu erreichenden
Erfolgsgrößen in Ihrem Marketing-Konzept (Leads, Käufe, Bekanntheitsgrad, Image, Markterschließung, etc.) ab. Grundsätzlich sollten
Sie Marketing- und Werbemaßnahmen so planen, dass Sie auch zusätzliche Links durch Dritte erhalten. Bei Offline-Kampagnen ist eine
Schätzung hinsichtlich der Anzahl neuer, hinzukommender Links schwer zu prognostizieren. Allerdings ist diese Methode in effizienter
Umsetzung sehr ergiebig und stärkt Ihre externe Linkstruktur in erheblichen Maße.Die Vorteile sind sehr eindeutig. Sie erhalten eine große Anzahl Links, steigern Ihre Bekanntheit, erhöhen den Absatz und sparen viel Zeit beim Linkaufbau. Allerdings ist ein hoher Kapitalaufwand erforderlich.
ONLINE-KAMPAGNEN
Der Gegenpart zur Offline-Kampagne kann ebenfalls online durchgeführt werden. Hier ist jede Form der Eigenwerbung möglich. Zu den beliebtesten kostenfreien Möglichkeiten gehören Umfragen, Forenwerbung im Sinne von Projektvorstellungen, Webkataloge, Artikelverzeichnisse, Blogs, Newsportale (z.B. YIGG), Social Bookmarks (SB) und zum Teil Branchenbücher. Mit etwas Geld in der Hand können Sie auch Online-Kampagnen über gekaufte Annoncen, Gewinnspiele, Suchmaschinenwerbung und Affiliate-Marketing (Partnerprogramme) starten.
LINKTAUSCH
Linktausch eignet sich für jeden Plattformbetreiber. Bei schmalem Werbebudget oft mit eine der wenigen Alternativen, welche einem Webmaster zur Verfügung stehen. Linktausch gestaltet sich als sehr zeitintensiv, da inzwischen viele SEO themenrelevant tauschen und nicht immer eine Einigung erzielt werden kann. Unterschieden wird hier in reziproken Linktausch (A -> B und B -> A), Dreickstausch ( A -> B; B -> C) und One-Way (A -> B; C -> D). Letztere ist der bessere, weil er von den Suchmaschinen nicht eindeutig als Linktausch erkannt wird, gefolgt vom Dreickstausch. Bei reziproken Linktausch gehen die Meinungen auseinander hinsichtlich einer Erkennung und Abwertung. Grundsätzlich schadet reziproker Linktausch nicht. Sie sollten diesen jedoch bei Tausch erst in Erwägung ziehen, wenn alle anderen Optionen ausgeschöpft sind.
LINKMIETE UND LINKKAUF
Externe Links zu mieten oder zu kaufen gleicht dem Spiel mit dem Feuer. Linkauf und Linkmiete werden von Suchmaschinen wie Google ausdrücklich gebrandmarkt und führen bei Entdeckung zur Abstrafung Ihrer Plattform im Internet (Suchmaschinenindex). In der Vergangenheit verdanken einige Plattformbetreiber Ihre gute Positionierung durch bezahlte, externe Links. Als Währung gilt hier der PageRank, welcher oft als Qualitätsindikator herangezogen wird. Ein Link einer PR-starken Website kann Sie in den SERP um einige Positionen nach oben schieben. Über diesen Weg wurde der Empfehlungscharakter der Links zu einem reinen Handel deklassiert. Dies wollen die großen Suchmaschinenbetreiber natürlich unterbinden, weil unter rein monetären Aspekten keine Empfehlungen (also gute Websites) ausgesprochen werden können, sondern nur kapitalgeleitete Interessen. Dies schadet der Qualität im Internet und ist folgerichtig zu unterbinden. Momentan scheint der geldbezogene Handel mit externen Inbound-Links noch gut zu funktionieren, jedoch kann keiner vorhersagen wann Google & Co dem endgültig ein Ende setzen kann. besonders Quellcodeeinbindungen sind als gefährlich anzusehen, weil eine Rückverfolgung durchaus gegeben ist. Ebenfalls existieren Onlineformulare, die jeder nutzen kann und Linkkauf bzw. Linkmiete den Suchmaschinen anzeigen kann.